25号+浦益民+ 品牌战略3组 
本节课程作业：什么样标志设计可以帮助企业腾飞？请发表你自己的看法，最好举例说明。   

答：标志设计好了可以帮助企业发展，好名字是长期成功的最好保障。好的名称必须符合如下几条原则：  
（1）名字要易念、易懂、易记；  
（2）名字要避免不好的谐音、联想；  
（3）名字最好与产品的功能、文化个性相结合；  
（4）名字要具有积极性  
（5）名字的传播力要强  
（6）名字的亲和力要浓  
（7）名字的保护性要好  
另外品牌设计的基本要求也有帮助，如：  
（1）简洁、美观、易于记忆  
（2）新颖、独创、易于识别  
（3）通俗的形象易于联想  
（4）合理合法的及时注册  
（5）关注地区的风俗习惯 

我公司的注册商品牌如下图中所示，85年成立公司的时候就有了，那时是集体企业领导取的，“达瑞”寓意在---到达祥瑞。如今遇上到事情心里龌龊的很，销售过程中有时候客户问我牌子是什么啊，告之听了还有想不出是哪个字的，我有时解释说是“瑞雪兆丰年”的“瑞”，反正表述个“好”的意思吧，客户反映听都没有听过，呵呵：（糗大了。 
公司在国内民营企业润滑油同行中，10年前是很辉煌的，那时候是全国26个特油部的供应商之一，对外开放后，外面的狼也进来了（进口品牌），国内中石化、中石油又垄断了能源，关门打自己人吧，在激烈的竞争市场，公司也只能在狭缝中生存取径。这其中恰恰反映了品牌的价值，不注重品牌发展，产品的接收程度、市场份额和利润空间都是微弱。公司有好的产品如何才能提高品牌知名度，创造品牌价值，这是我们应该考虑。 
公司名称中是“润达”，所以我一直有个想法要把“达瑞”换成“达润”或者其他更好的词。目前商标的外形蛮形象，如齿轮的边框，但整体太复杂了，中文名在图案中不美观，我想换成用英文比较容易适合采购者的接受。 
品牌名称和商标图案，这二者老师和大家如果能给我点意见，帮助我拿下主意本人不慎感激。