以前我们对李小龙的了解并不是很多，除了五部精彩的电影外。然而为什么我们对他的印象会这么 深呢？某种程度上讲，李小龙的成功不能离开他的品牌战略。

   一个品牌的建立需要经过几个阶段，在这几个阶段的过程中需要时间的积累。首先是企业自身的品牌。当初李小龙在美国读书时， 在学校的一次活动中将“中国功夫”这一品牌传开了，很好的为功夫做了一次推广。接着又在一个很短的时间里把一位日本选手打败 ，这样在当地“中国功夫”深入了民心，不过这仅仅是在大学里面。 

  而且这位被打败的日本选手武艺并不是很高，李小龙为了让“中国功夫”在西雅图这个城市传开，他便向多名武术界高手挑战，结 果战胜各方选手脱颖而出。 这样“功夫”在地方性的品牌就建立起来了,当地的华人也为之喝彩。 

  接着李小龙又参加了加洲的空手道比赛（相当于中国的一个省），最后胜出，事后又在一次圣大的亚商活动中参加了表演。这样功夫在加 洲便传开了。李小龙为了把功夫传遍整个美国，便参加了国家级的空手道比赛，夺取冠军后，对着记者说：“虽然你们现在不知道功 夫是什么意思，不过这个词以后会在英语字典里面看到”。也许是由于媒体好奇，喜欢铺捉新鲜事物，事后功夫一词被众多媒体暴光 。 

  然而仅凭过硬的功夫是不行的，还得结合精妙的营销才能把功夫一词词深入民心。于是李小龙整合了电影这个资源，最后一步步把“ 中国功夫传遍了世界”。