——个人品牌价值无限

日前，中国品牌研究院发布了《2007中国个人品牌价值百强榜》。该榜单的评测对象为中国内地公众人物，范围包括企业家、运动员、演员、主持人、导演、作家、经济学家、社会活动家等。

排在这一榜单前30名的全部为企业家，平均个人品牌价值达7448万元。联想控股总裁柳传志、海尔CEO张瑞敏、国美董事长黄光裕、苏宁董事长张近东、网易创始人丁磊、TCL董事长李东生、盛大董事长陈天桥、百度CEO李彦宏等个人品牌价值过亿。

除了名人、企业家，其实“品牌价值”对于身在职场的每个人都有着非常重要的作用。它会体现在你的升迁、跳槽、人际关系等诸多方面。

为什么你喝百事可乐而不是非常可乐？为什么你穿耐克而不是匹克？为什么老板提拔了资历还不如你的丽丽，对经常加班到半夜的你却视而不见？因为，对于你来说，选择百事可乐和耐克代表认同青春的、积极的生活方式；对于老板来说，选择丽丽代表他认可这个“品牌”体现的价值，他的投资更有获得稳定回报的可能。

对于职场人士来说，在职场发展的身份证，姓名不仅仅是一个代号，而是包含了知名度、美誉度、雇主满意度和忠诚度的品牌，是个人谋求职业生涯发展过程更大成功的通行证和开门密码。对于职场中人来说，自己的品牌价值就如同产品质量和产品品牌美誉度之对于产品一样至关重要。

作家汤姆·彼特斯提出了“brand you”(塑造你的品牌)理论。他谆谆教诲说，我们每个人都是自己的CEO，最大的任务是把公司唯一的品牌“you”(你自己)，打造成职场的领先品牌。

你是个有质量的人吗

如同产品一样，要形成知名品牌，提高品牌价值，就必须有过硬的质量作为基础。“个人职业品牌理论”专家介绍说，对于职场中人，建立个人职业品牌的“质量”要求包含两个方面:一方面是职业能力,个人业务技能上的高质量，超凡的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所，能力不强的人想建立个人品牌是很困难的，就像一个产品，客户服务再好，如果三天两头出现问题，也会让客户下次避而远之。另一方面是指职业精神，这是可信度的保证。

实际上，我们每时每刻，都在用自己的言语、行动，甚至穿着打扮传递着个人的独特品牌形象。价值观念、思维模式、行为习惯、专业技能、性格特征、外在形象等都是个人品牌价值的组成部分，会形成一个鲜明、统一的个人品牌形象，从而为自己创造巨大的经济效益。

品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程，就产品与企业而言，任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成；对个人品牌，也需要被大家公认的。企业如果有了品牌，做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲，一旦形成了品牌，工作时往往就会达到事半功倍的效果。

李开复博士成功地打造了一个有社会责任感、循循善诱、温文尔雅的受人尊敬的科学家形象。他从微软跳槽至Google担任全球副总裁及中国区总裁，负责公司在中国的发展，Google和微软为了争夺他甚至不惜对簿公堂。

李开复的职场价值体现非常典型，经过漫长的历程打造了全面的“产品质量”。首先，无论是在SGI、还是苹果、抑或微软工作成果是任何人都没法否认的，获得了广泛的声誉。他组建了微软中国研究院(现微软亚洲研究院)，任院长之初，他只身一人到中国，而目前研究院已经拥有了来自世界各地的100名顶尖高手从事研发工作。

在微软中国研究院期间，李开复除了留给人们一个有政治家风度、有科学家头脑的管理者的形象之外，他的另一项工作更是出色:两年中间，他大约为超过两万人次的大学生作了演讲，在大学生和优秀技术人员中拥有了巨大的号召力和影响力。同时，他还为自己奠定了丰富的人脉，这其中有政府关系、媒体关系、社会关系、同事关系、外部企业关系等等，微软高级副总裁里克·雷斯特说:“像开复这样同时具有一流研究能力、丰富的产品开发经验以及杰出管理才能的人，确实是能带来更多创新的最佳人选。”正是这些独特的、巨大的个人职业品牌价值成为了Google最为看重的因素。

勇于秀出自己

“酒香不怕巷子深”，这句老话在当今竞争激烈的职场早已不再适用。如同明星要增加知名度必须不断出席活动、在媒体曝光一样，要想在职场树立自己的个人品牌并提升其价值，要学会推销自己，把自己当做商品来主动宣传，把职业含金量表现出来。正确做好个人品牌价值的管理，关键在于如何定位个人的品牌价值以及选择恰当的途径传递个人品牌形象。

如何将自己的技能和工作的风格最迅速的被人了解，包装形成独特的个人职业品牌，是必须要做的一项功课。如果你对自己的个人品牌价值毫无意识，很可能接受了低于你价值的工资，你的职位不能让你发挥所长。而且，如果你不是有意识地给自己的品牌价值增值，将会被市场抛弃。

一般来讲，知名度越高，个人品牌的价值也就越大。有知名度就有人关注、就有“眼球”，就有价值。 国内著名职业咨询专家白玲对记者表示，职场人士也需要学会包装自己，形成自己的品牌。比如，学会展现自己的能力，不要总是把自己看得太小、太轻；需要填充我们的人格素养，比如职业道德、团队合作精神、责任感、自我管理能力，都是包装自己的东西。

提到作秀，搜狐公司CEO张朝阳可以说是个中高手。从创业之初，他的天安门广告滚轴秀，到后来的登山秀、长城古装游戏秀……不但提升了自己的知名度，也为公司的宣传提供了众多噱头。在《2007个人品牌价值榜》上面，以推出富豪榜闻名中国的胡润个人品牌价值为890万元，列“社会活动家”中排名第一，总榜中排在第159位，比经济学家张维迎、超级女生张靓颖、作家余秋雨还要高。借富豪榜，胡润也成功地实现了他个人的品牌价值增值。

作为普通员工,“秀”自己更不可小视。如果你以为自己所有的工作都在老板的视野里，那这种想法就未免太一厢情愿了。事实上，老板最容易患“近视”，虽然你拼了老命，他却视而不见。严格说来，这不完全是老板的错。通常，做老板的往往会把注意力放在比较麻烦的人和事上面，规规矩矩、脚踏实地做事的人反而容易被忽视。除非你打算继续坐冷板凳，蹲在角落里顾影自怜，否则每做完自认圆满的工作，要记得向老板、同事报告，让别人看见你的光亮。

“前程无忧”招聘网站曾做了一次关于“让老板看到你的成绩”的调查，有38%的受访者表示，老板主动看到了自己的工作成绩；27%的人认为是经过暗示和提醒老板才看到成绩；而有35%的职场人认为老板根本不注意自己的成绩。

要让老板看到你的成绩，首先你要对自己的成绩有一本账，自己到底做了些什么，什么是符合公司要求的，什么是老板最需要你去做的。不要指望老板有时间和每一位员工进行沟通，这是不现实的。老板也是人，不是神，不可能对每件事、每个人了如指掌，如果你想在公司有所发展，消极等待与默默工作都是不可取的，努力找机会让老板明白你的想法，知道你工作的结果，才是积极的做法。

过于内向的人在职场发展的另一个认知陷阱是，害怕同事批评自己喜欢表功。在惯性的思想深处，我们一向以“谦逊”为美德，不习惯大大方方、直接地“宣扬”自己，同时也对他人的“争强好胜之心”存有非议。

跳槽实现跨越式增值

精心打造个人品牌，就是要实现价值增值。如何更好地把自己的职场价值体现出来呢？有的人把个人品牌转化为公司品牌或者产品品牌；有的人通过跳槽、升更高的职位寻求个人品牌提升的途径；有些人找更好的机会、赚更多的钱后，树立起创造财富的个人品牌；有的人通过讲课、演讲树立个人品牌；又有些人通过出书、拍广告、当形象代言人等建立个人品牌。

对于大多数职场中人，跳槽能让职业品牌迅速提高含金量似乎是一条真理。同时，内部巧妙的职位轮换是职业品牌价值提高的又一个捷径。遇到发展的瓶颈时，首先不要忽视在所服务的机构内部找出路的可能性。更重要的是还可以填补自己跨岗位经验方面的竞争力缺陷。换位时要首先注意企业内部可利用的职位，做好相关准备。看看企业内部有哪个部门、什么职位能够胜任，针对性地去争取。

唐骏是一个成功的个人品牌经营的典型例子。担任微软中国的高层期间，他在这个平台上充分建立了自己“高水平的、既懂中国又懂世界的职业经理人”的个人品牌。他和政府有关部门、合作伙伴，特别是媒体保持了非常良好的关系，还写文章和上电视，利用这两个传统媒体扩大自己的知名度。最终，唐骏凭借微软10年所成就的职业素质和真功夫跳槽至盛大，身价顺理成章一夜之间飙升至4个亿。

如何打造“职场品牌价值”

你的品牌就是你的身价！美国电影业“大腕”伍迪·艾伦说，只要在工作中为人所知，那么，你就成功了90%。对演员是至理名言，对其他行业、个人品牌同样重要。20世纪美国“钢铁大王”安德鲁·卡耐基在一次演讲中说:“一个人若想升迁，必须做出一些与众不同的事情、一些超越自己部门范围内的事情。他必须引起人们的注意。”

要想让自己成为职场里一个响当当的“名牌”，你需要的是对自我的充分认识和一份清晰的品牌推广方案。

1、进行“品牌定位”

你想要成为什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？个性不同，每个人的品牌定位就不同。找出自己与他人不同的特点，别人认为你最大的长处是什么？ 明确你要建立个人品牌的要点和结果，设计相应的品牌形象。

许多人埋头苦干，做了许多事，但是他们所做的大部分都是智力含量很低的重复工作。如果最初工作时，这样“跑龙套”的工作非干不可，但时间一长，如果还继续从事这样的工作，就必须警惕了。

毋庸置疑，每个人的能力是有差别的，它既源于遗传，也源于后天学习。因此，每个人都应知道自己的能力所在，依据自己的能力设计人生道路。

经营个人职业品牌如同经营商品品牌一样，就是设计、规划、经营自己的职业生涯。根据职业生涯的发展特点，职业品牌包含定位、承诺、推广、包装等经营策略，所有的经营策略，最后都是为了达成一个目的，那就是提升自己的品牌价值。


2、精益求精地完成工作

在确定一件工作值得干以后，应当精益求精地去完成它。毫无疑问，它将提升你的能力，当然，还有你的品牌。

当今时代知识更新很快，建立个人品牌更强调学习能力。较强的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所，能力不强的人想树立个人品牌难，就像一个产品，售后服务再好，如果三天两头出故障，也会让客户下次避而远之。精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。“个人唯有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队，不会想到你。”彼得·杜拉克在最新的著作中指出:现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的技能和工作的风格，形成一个特色，具备不可替代的价值，这是建立个人品牌的关键。而建立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识、补充新内容。

文凭、职称、职务只是衡量个人品牌的一种非常外在的参考指标。大多年轻人把精力浪费在这上面，这是打造个人品牌过程中最舍本逐末的做法。要建立个人品牌，就要学习那些对自己职业有用的知识，不要学一些今后可能用得上也可能用不上的知识。市场经济令外在的指标失去绝对的意义，固守文凭、职称和职务的权威只是虚荣心再作怪。

3、有效手段打响知名度

让别人知道你在干什么，你可以干什么，最重要的是，你可以干好。

可以在公司内部的各种会上多发表言论，多向领导提建议，树立企业内部的威信。

在外部经常提出新观点、新见解，时常暴冷门，不但要紧紧跟住潮流，还要主动创造潮流，始终让自己处在风头浪尖，时刻让自己走在别人前头。这样才会引起职业顾问、猎头公司、行业企业的关注。 与同行交流、沟通十分重要。参加行业协会、行业媒体举办的峰会、论坛，参加行业人士举办的酒会、聚会；在行业媒体上发表言论、文章，著行业之书立行业之言等都是行之有效的方法。

简单地说，就是给自己一个独特的定位，让自己的特质从人群中凸显出来。个人品牌的重要性之所以日益凸显，是因为职场已经发生改变，个性的年代需要你的个性。雇主也会因为你表现出来的价值而雇佣你，有效包装不仅仅适用于产品推广，同样适用于个人职场生活的长久发展。而个人品牌就是这样一种包装手段。

4、后期维护同样重要

当你已经建立了一个真正的个人品牌后，你需要将自己当一个品牌来经营，就像一个经营产品或是经营某个企业一样，要维护品牌、延续品牌的生命力。